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车源缺、销售力弱 品牌二手车尚难成规模

来源:北京青年报    作者:   时间:2008-08-19

  作为全国的最大的二手车市场,北京全年的二手车的交易量已经突破32万辆,但是在这么大成交量的背后,二手车商并没有实现规模升级。纠其原因,车商之间的车源互换、品牌销售能力弱是原因之一,如何打破目前的交易模式,实现车商之间的车源交换,强化品牌销售,已经成为很多投资二手车行业人士关注的热点。

 

  车商之间拼车成为潜规则

  由于车商之间缺乏车源信息的互通,很多车辆通过一道道黑手之间流入二手车市场。一位4S店内销售向本报记者透露,他是一个广州本田店的销售人员,由于目前店内开展了置换业务,很多用其它品牌二手车进入店中,一般情况下,他们把这个二手车介绍给二手车经纪公司,如果成交可以获得2000元不等的个人提成。

 

  为什么店内置换二手车通过这种方式流入车市呢?一位二手车经纪人披露了其中的原因。目前很多汽车企业虽然开展了品牌二手车业务,但是由于缺乏运营经验,在实际的业务操作中,收购的非本田品牌的二手车处理起来有很大的难度,因此目前一些店内在置换的过程当中,这些车都交给富有销售经验的二手车经济人,但是很多情况下,一些销售人员私下把车传给二手车经纪人,从中谋取个人私利。

 

  一些专业人士认为,出现目前这种情况主要原因有两个原因,一是一些店内是各店二手车业务信息沟通不畅,造成二手车非本品牌二手车成为风险比较大, 在4S店还没有把二手车作为主要的赢利业务之前,目前很多4S只能放弃这一业务,而是把只做本品牌二手车;二是各品牌4S店之间没有形成二手车流通模式,比如大众店收购的本田二手车无法流入到本田店,同样本田店收购的大众品牌无法流入到大众店,这样不仅各品牌置换业务的风险加大,也不利于品牌二手车形成规模。

 

  网络同步拍让二手车流通起来

  目前,已经有一些投资商看中二手车商之间的二手车互换交易,在二手车行业建立二手车互换交易平台,解决品牌二手车车源短缺的问题。二度车网就是这样一家系统服务商,该网的总经理蒋为考察日韩、欧洲及北美的二手车交易模式后发现,其实借助目前最新的网络技术,完全可以解决车商之间的车源交换问题,而且交易成本能降到最低。去年开始,二度车网已经在上海率先开展网络同步拍近百场,为二手车商之间的车源交易提供拍卖平台。目前该网站已经开始推行二手车标车,从终端用户途径为二手车商提供二手车车源。

 

  二手车拍卖为什么“不得人心”

  虽然目前二手车拍卖已经在二手车行业开展了多年,但是目前看来仍然“不得人心”。首先是拍卖底价难以获得拍卖车主的认可,很多销售在卖车前,往往从终端销售寻价,导致拍卖底价偏高,而实际的价格让消费者很难接受;其次是二手车拍卖作为专业的拍卖,其本身不同于一般物品拍卖,需要技术认证作为基础,而目前由于市场缺乏二手车拍卖法规,造成二手车拍卖本身缺乏诚信;然后是二手车拍卖没有形成标准化的服务标准,造成很多车主即使想参加拍卖也不知道通过什么渠道,拍卖实体本身的是否诚信也是消费者比较担心的问题。

 

  根据北京几家拍卖实体的统计,目前二手车拍卖实际的成交率几乎都达到50%以上,而且拍卖价格的满意度一直在上升。

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